韓劇《「阿爾罕布拉宮」的回憶》的預言：2019年虛擬現實大混合，AR/ VR將是主流，你相信嗎？

實擬虛境（AR）和虛擬實境（VR）工具現在相對容易訪問。 但你是否意識到廣告商在Facebook或YouTube上加載360°視頻時正在使用VR，並且Snapchat是否意識到AR技術正在為他們的鏡頭過濾器供電？

無論是在你喜歡的社交媒體平台上上傳照片或觀看視頻、玩遊戲應用，還是在智能手機上使用360度照片捕捉，廣告商都有機會通過大量持續的跨行業投資來增強AR和VR體驗。

虛擬實境（VR）v.s 實擬虛境（AR） : 如何分別？

Virtual Reality 虛擬實境，就是接近現實的虛擬環境。裝置利用電腦技術模擬出一個立體、高擬真的  3D 空間，讓使用者身歷其境，產生如同在現實中一般的體驗。目前因為技術的因素，市面上的 VR 裝置都是以視覺體驗為主，再輔助一些聽覺的感官體驗。這些裝置藉由對應左右眼的兩個分割畫面，兩邊的播放內容相同但角度略有差異，用以模擬人眼的視差。使用者在體驗時，可以獲得逼真空間感，在搭配音樂之下，會具有身歷其境的感覺。如Google、Facebook 競相開發的VR360度影片。

Augmented Reality 實擬虛境，並不是模擬現實環境，而是將虛擬元素藉由投影或是攝影機的結合，將它投射在現實中。其中一個很大的特色，是藉由虛擬與現實元素的混和，增加我們對世界的認知。我們熟知的世界透過擴增實境的添加，會跟以往有很大的不同。例如淘寶淘寶的養貓遊戲搶紅包和購物津貼。

VR的廣告內容有一定挑戰

VR的硬件本身，是廣告商認為VR技術目前面臨的最重要問題。因為markete不可能指望每個觀眾隨時隨地都有VR的攝像器材來觀看影片。但基於硬件限制，可見有360視頻的出現。Google建立了一個新品牌Google VR，其中包括VR硬件和軟件方面的工具。 硬件方面的一個產品是名為Jump的高級相機解決方案，它允許內容創建者拍攝3D-360視頻。 Google VR還為開發人員創建了軟件工具。 當然，這些都將與廣告聯繫起來。這些設備的大多數面向消費者演示展示了身臨其境的體驗，使其購買力自然上升。

AR絕對是品牌和營銷人員的機會

AR絕對是在社交媒體行業中具有最大的潛力。對於已經開發了AR工具的Facebook和最近允許廣告商通過其廣告平台以編程方式購買AR驅動的創意工具的Snapchat來說，這肯定是個好消息。因為社交媒體公司通過投放廣告來創造收入，他們在AR上的投資是改善這些廣告體驗的一種方式，使消費者其零售體驗的能力。

超過30％的受訪者表示，它在提升研發產品等購物活動方面具有最強的潛力。現代消費者將通過使用越來越多的渠道來指導他們的購買，努力在他們承諾購買之前了解購買的產品。AR成為彌合在線購買與實際觀看和測試產品之間差距的一種方式，包括亞馬遜在內的眾多零售商已迅速開發自己的增強現實解決方案，幫助消費者在家中舒適地測試產品。

哪個會成為主流？

由於這兩種技術都在爭奪同一行業，這就提出了哪個技術將首先產生最大影響的問題。在使用AR和VR的受訪者中，他們更可能相信AR的潛力（50％）與VR（47％）相比。要權衡其進入任何一種技術的品牌而言，這是一個關鍵問題。 同時為亞馬遜，谷歌，蘋果和Facebook等，並激起了大量的話題。在這種情況下，消費者對這些技術的理解目前仍然牢牢紮根於遊戲行業。但要跨越這個門檻，他們需要建立自己在其他高曝光率消費者類別中的存在。

小編認為，AR目前最有可能展示其超越遊戲的價值，因為很多AR的潛力在於改善消費者外出和購物時的體驗，如社交媒體上分享照片，甚至只是瀏覽他們的日常生活。我們無法擺脫VR / AR，未來已經到來。但勇於創新，是每個企業都應該明智地考慮實現他們的公司如何從實施這些新技術中獲得戰略性利益。

資料來源：AR vs VR:TheChallenges and Opportunities in 2019 by Chase Buckle

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